快手运营及内容选题策略

 

刷短视频现在已经成为很多人的常态,一部智能手机打开快手,一条条视频就会扑面而来。在整个快手的流量池里,有的视频“上热门”,吸引大批粉丝围观、点赞、评论。而有的视频无人问津,数据少的可怜。殊不知一条优质的视频并不是随手拍拍就能火的,仅前期策划就要经历选题、定位、脚本、文案、标题的策划,然后才是拍摄和剪辑成片。

在之前的课程中,我们已分别和大家分享过如何给账号做定位,如何写脚本和如何策划标题。

什么是选题?

到底什么是选题呢?选题其实指的就是我们要拍摄视频的内容方向。

确定选题就相当于确定了我们规划视频的大方向,选题之后的下一步才是每期拍摄的主题和内容。一个选题一定要和账号定位密切相关,这样才能让我们的账号运营事半功倍。以快手账号“丝路赞运营能量站”为例,选题就是快手运营干货。那每一期的内容就是给大家讲解如何运营快手账号,从而成为一个优秀的运营达人。那么“你的视频带标签了吗”,“快手爆款标题连连看”,“在快手运营为什么要设置封面”……就都是在此选题下策划的每期视频要拍摄的内容。

快手运营及内容选题策略

快手运营及内容选题策略

我们来拆解这个账号中的一个视频作为举例:封面标题是“你的账号出问题了?点这里直接获取官方答案”,从标题就清晰表明本期视频要讲述的聂荣,以大家有共鸣的“账号出问题”为标题,吸引用户关注、观看视频。那文案又是什么呢?文案就是视频的 描述,在视频的发布文案里,给大家解读快手账号最容易出现哪些难题,同时文案旁边挂“小钥匙”,增加视频互动率,刺激产生咨询互动。

二、做选题前的准备工作

既然好选题能带来事半功倍的效果,应该如何做适合自己账号定位的选题呢?确定选题方向之前,我们要先明确四件事:

1. 用户是谁?——即我的视频是给谁看的?

2. 用户需求?——我的目标用户有哪些特点?他们的需求是什么?

3. 解决痛点?——我的视频可以解决用户的哪些问题和难点?

4. 如何持续?——如何吸引用户持续关注我的账号?(如何留存住?)

我们可以分别针对这四个问题,逐一罗列出答案,并据此规划选题方向。

、如何确定选题方向?

选题类型一般有四类:价值输出,关注热点,创意性选题和资源性选题。

快手运营及内容选题策略

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1. 关注热点

这个选题最好理解,也最容易上手。即使没有好好做过账号定位和规划的人,也都会时不时的去找热点蹭流量。热点当然也不局限于某一个讨论度高的话题,热点视频、热点时间、热点话题、热点音乐,一切热点我们都可以“信手拈来”,来借势!

2. 价值输出

价值决定流量!我们的视频能为用户带来哪些价值?是知识解惑、还是心情愉悦?是实用攻略还是颜值欣赏?价值输出是用户能够喜欢我们,并产生互动行为的原动力。这一点对应解答的也是准备工作中的【解决痛点】和【如何持续】,所以做好价值输出还是蛮重要的。

3. 创意性选题

创意无价,那到底什么是创意很多人都说不清楚。在短视频中,如何收获“有创意”的这个印象?简单来说,就是创造共鸣的反转!生活日常,有共鸣的话题、情感、关系用创意性的剧情表达出来,结合一个出乎意料的反转,就能积累一大波流量。最近爆火的“张同学”,他的选题其实就是东北农村的生活日常,但也恰是利用这种普通,用了专业的拍摄和剪辑技巧,让整个内容都饱含让人无法复制的创意。

4. 资源性选题

一切选题到底从何下手,都要基于我们有哪些资源能够快速实现内容创作为准。资源能决定结果并不是空话,脱离了本身的实际条件,所有的选题、策划、创意等都会落得无法落地的结局。

四、短视频内容选题打法——标签池连线

那作为企业账号运营,内容选题到底应该如何做呢?两个维度:企业的资源卖点和特长,以及用户的特点及需求。我们可以根据这两个维度,分别搭建标签池,标签池里可以放入符合条件的特性标签,综合汇总起来后就成了一个搭建这个账号选题的素材库。

我们以服装行业的选题为例。第一个标签池(企业资源卖点和特长)里都可以有什么:

性价比高,品类齐全,职业女装,潮牌服饰,穿搭达人,运动专卖,耐穿,耐脏,不起皱,设计师款,大码服饰,热销,定制,颜色全等。

第二个标签池(用户特点及诉求):

微胖,真胖,个子矮,显高,显瘦,个性,本季流行,显白,百搭,搭配配饰,企业白领,学生,商务应酬多,爱运动,肌肉男,瘦骨如柴等。

那么根据汇总出来的这些标签,我们都可以连线组合成多个甚至N个选题。比如:

选题1:个子矮的女生怎么穿?

选题2:盘点最适合办公室白领的10大套装

选题3:胖子的福利,大码潮牌推荐!

连线出来的选题是不是比我们自己凭空想象的要好用的多?也更加吸引人继续一探究竟了呢?按照服装行业选题的规划思路,我们也可以同理做美妆护肤和美食两个行业选题给大家作参考:

【美妆护肤】

选题1:母婴都可以用的沐浴露

选题2:10招教你告别大油田!

选题3:今冬流行口红色号大盘点

【美食】

选题1:盘点北京top 10下午茶餐厅

选题2:加班必备零食精选

选题3:特技厨师带你做出家乡美食

五、助力爆火播放的好文案

会确定内容选题之后,把选题能够准确、生动的表达出来,就是文案的作用了。一条精彩的视频文案一般符合这四个特性:

1. 能抓住用户好奇心

也就是先引出用户的猎奇心理,吸引用户观看视频、标题给出提问引导用户从视频中去寻求答案。

2. 给用户作选择题

选择题能引发用户评论,互动多,提升视频热度自然就水到渠成。

3. 抓住用户痛点

用户一直纠结的问题,我们能给出答案,那用户一定会坚持看完视频。这种类型的文案能非常好的提升我们视频的完播率。

4. 抛福利

福利简单直接,但也永远都是最有效的方式,没人会拒绝福利的诱惑。通过福利引导用户在评论区留言,可以有效提升视频的互动率指标。

快手运营及内容选题策略

快手运营及内容选题策略

之前我们分享过账号定位和撰写视频标题的公式,其实写视频文案也同样有公式模板。

文案公式1:提出问题+快速解决问题办法

引导企业用户观看视频,并为新账号完成引流。视频中我们可以给出一些企业关注问题的答案。

示例:

提出问题“快手服务号用户已经突破XXX了,你还在犹豫什么?”

给出答案“了解更多戳评论区链接”

文案公式2:抛出共鸣感问题+快速解决办法

这里一定要注意,视频的内容一定要干,也就是确确实实要有对问题的详细解读,否则有骗流量嫌疑反倒造成用户流失。

示例:

提出问题“想学习快手运营怎么办?”

给出答案“@丝路赞运营能量站”

共鸣感难题——不懂快手运营,给出解决办法找“丝路赞运营能量站”

文案公式3:让人羡慕/向往的经历或攻略分享

视频标题一定要与文案相互呼应。

示例:

文案是“预算3k到哪里去旅行?推荐大家可以去旅行的地方,视频中详细描述……”视频中的标题就要体现:3k去哪玩,毕业旅行推荐,明确毕业旅行地推荐,引起共鸣。

文案公式4:事件+数字+揭秘

选择这个文案公式,记住一定要注意选用的时间和数字要对用户有强烈冲击才能起到效果。

示例:

事件+数字:一夜涨粉百万

揭秘:张同学涨粉揭秘

以上就是关于如何在短视频中确定内容选题,当然不仅仅局限于快手账号,其他短视频账号也同样具有参考意义。

 

作者:丝路赞

来源:丝路赞

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