短视频运营选题方案指南

 

在运营短视频的时候,选题,方向,定位,往往是一个团队最开始面对的问题,方式或者方法的选择,往往决定了一个团队的输出方向,与后面的变现方向等等,传递你团队的观点与账号的立场,为后面的变现做好充足的准备,所以的方案都是有布局的,做好布局才能赚到钱。才能有流量。

一、短视频选题原则

做短视频选题的时候一定要掌握好的三个选题原则:

1.要贴地。选题内容要坚持用户导向,以用户粉丝需求为前提,不能脱离用户粉丝,想要有好的播放量,就应该首先考虑到用户粉丝的喜好和痛点需求,往往越是贴近用户粉丝的内容越是能够得到他们的认可,触发视频的完播率。

2.有价值。选题内容要输出有价值,内容有干货为目标,输出的内容对用户粉丝有价值,满足用户粉丝的需求,解决用户粉丝的痛点,才能使用户粉丝有传播的欲望,触发点赞、评论、转发等用户行为,从而达到内容的裂变传播。

3.要匹配。选题内容要和我们的定位有关联有匹配,有垂直度,以提升我们在专业领域的影响力,更高的塑造IP,这样才能吸引到精准的用户粉丝,同样提高用户粉丝的持续跟随和黏性。

考虑选题的维度

1.热度

只有用户关注度高的话题才能引发更多播放量。

所以,在选题时要考虑内容是否能够获取高频关注,也就是说,你的选题是否是大众都会关注的话题。

2.难易程度

如果你是一个人创作,没有扎实的拍摄剪辑技术以及创意策划,那么,难度大的选题你是否能够制作出新意?

例如,拍摄一人分饰多角的视频,你的演技是否能像“毛光光”那样,把控每一个角色?

所以,尽量根据自己的创作团队所能承受的难易程度选题。

3.差异性

受欢迎的短视频赛道,竞争者更多,很多领域已经发展了头部大V,你的选题是否能够区别于头部大V的特点?

例如,同样是男扮女装,抖音大V“多余和毛毛姐”则以生活琐事为中心。“毛光光”作为抖音“后起之秀”,以美妆柜台为中心,打造出了完全不同的内容,一个月涨粉400万。

4.行动成本

这里的行动成本指的是,用户能否在接收到我们的选题传达的内容后,一看就懂,一学就会。

例如,你要做一个“绿茶”视频,用户看完之后是否能够立刻就接收到你传达的“绿茶”是什么的信息?

二、短视频选题的注意点

1. 远离敏感词汇

短视频平台都有一些敏感词汇的限制,比如一段视频在某一个平台有很高的播放量,换到另一个平台就没有量。多去关注各平台的动态,了解平台官方发布的一些通知,避免平台出现违规封号封禁的情况。

2.避免盲目蹭热点

很多热点、热门的内容会涉及到一些新闻时事、政治政策等类内容,这些内容热点一直是个敏感话题,能避开就避开,观点内容尺度把握不好,很容易陷入漩涡,操作不当不但不会带来流量,甚至可能会带来违规封禁封号的风险。

3.标题描述要合理

标题字数要适中,有些平台超过一定字数后,标题就会被自动折叠隐藏起来。格式要标准,数字用阿拉伯数字,尽量用中文表述,避免生僻字和网络词汇,方便机器算法获取识别。句式要合理,很多短视频平台,一般会要求标题为三段式结构,表述清晰,避免出现夸大性词组。

只要故事说的好,才会讲说故事

无论我们是站在用户角度,还是以借鉴爆款、关注同行的方式获得经验、启发,采用说故事作为选题的切入方式都可以向用户传递自己想表达的观点与价值。说故事,就是用故事思维看待世界、与世界沟通,是帮助我们决胜未来的一种重要思维能力。

当我们通过各个渠道获取创作方向、灵感后,可以套用一下:是否可以用说故事的方式将其表达出来?用户是否可以更好地接受、认可?当我们用故事思维讲述一个选题时,就会带来不一样的展示效果。

有位教育类视频的创作者对外传递儿童教育成长的知识,每一次都会围绕儿童成长中遇到的难题提供解决方案。最初展示的方式是真人出镜解读问题,然后给予答案,但是一直不温不火。之后,他改变了创作思路:每一次都用故事的方式作为选题的切入点,不仅播放量飙升,点赞量、分享量也日渐增长。所以,这位创作者每次选择选题的前提,除了参考常规的热点、需求等维度的依据,最重要的选择标准是故事思维。

当我们以故事思维作为选题方法时,要注意以下两点。

第一, 故事选题需要用具体的人物、场景。当我们采用故事思维作为选题的切入点时,不能只是讲述虚无缥缈、没有根据和出处的故事,而应该有具体的场景、事件、人物,通过细致、真实的故事代入,增加所述观点的说服力。

第二,故事选题秉承一近一远原则,且有认知基础。一近,就是以我们身边的家人、朋友、同事等的故事作为切入点;一远,就是以曾经发生的历史事件、名人逸事等作为切入点。这两点,都要遵循用户有一定认知基础的原则,也就是说出来大众都知道,而并非风马牛不相及,那样故事的切入就没有意义了。

谈情怀

情怀指的是人的心境或情绪,外在影响或内在心理活动都会对我们的情绪产生影响。简单来说,情怀就是表达情感。当我们选择选题时,可以提前问一下自己:通过这个选题可以帮助用户营造什么情怀氛围?是否可以通过情感的营造让用户对内容产生共鸣?以谈情怀的方式作为切入点, 可以找到触动用户内心深处的力量,通过内容让我们与用户建立信任。

一位音乐类视频创作者经常以“音乐 + 真人出镜”的方式发布作品, 每次的选题虽然会采用当下流行或是大家熟知的音乐,但是整体效果并不太好。

当他以谈情怀的方式作为选题的切入点时,将音乐换作曾经广为流传的经典金曲,搭配旧时代的视频风格,唤醒了很多人对于往日的回忆,进而赢得了大家的喜爱。

谈情怀就是换一个角度思考我们的选题,看看它们是否可以用情感的方式代入,进而成为创作的主要方向。

创悬念

创悬念就是我们找到选题后通过设置悬念来讲述内容,而不是平铺直叙地直接给出答案。这种选题方式就是面对选题时要提前问一下:是否可以用悬念的方式讲给用户听?是否可以采用倒叙的方式层层揭秘?

有位拍摄 Vlog 记录日常生活的创作者平时会提前准备一些日常生活的选题,往往采用第一人称的方式记录,或围绕目标执行,中间也会有亲戚朋友出现。之后,他采用了创悬念的方式,每一次事先会自问,这个选题可否先设置悬念,然后吸引用户观看。

比如,有一期的主题是记录自己第一次当家教的经历,在内容中先展现几位家长围着自己的镜头,并不告知真相。接着真人出镜说自己第一次当家教的经历带给自己很多感悟,随着视频内容的层层展开,最后终于揭开真相,原来是孩子们特别喜欢他的教课方式,孩子的家人们希望他继续做家教,但是创作者还有其他安排,对方以为有其他问题,就出现了开头一群人围着他的那一幕,让人浮想联翩。

1.选择痛点高的主题

主题是否受到伤害以及它的痛苦程度决定了视频的打开率。

但是,主题的痛点程度不应仅基于操作员的主观判断,而应从用户的角度考虑,并问自己更多:

抖音平台的用户是否关心此主题?我想影响的观众有什么兴趣或情感联系?

例如。以下两个视频节目:

一个是“男人和女人吵架。妻子为什么这么生气,而丈夫已经睡着了?”

第二个是“大脑的90%尚未发育?”

现在,仅从标题开始进行测试,您对哪个主题更感兴趣?

大概大多数人都喜欢前者。

因为“婚姻争吵”是每个人都会经历,或者正在经历,或者已经经历的东西,所以该主题具有很高的痛苦点,并且更有可能引起用户的情感共鸣。

让我们再次看一下“思维开发”主题。它离用户的生活太远了,还不够“接地”吗?

通过这种比较,您应该了解:

选择主题时,您应该以“痛点高”来做更多的主题,而以“无痛苦或发痒”来做更少的主题。

2.选择受众群体广泛的主题

每个主题都有特定的受众群体,并且该主题的受众群体越大,成为热门话题的可能性就越大。

继续谈论前两个示例。从视频标题中,我们可以看到:

“大脑发育”主题的听众通常是对科学充满好奇的男性。而“男女之间的感觉”主题的受众几乎涵盖了抖音上的所有用户。

让我们再次看一下数据:前者有222个点,后者有85个点。

这表明,在斗隐行动的初期,正确选择更倾向于公众“品味”的主题有利于迅速获得一批种子用户。

但这还有一个问题,那就是:

尽管此类视频流量高并且具有吸引粉丝的能力,但相应地,如果由情感视频带来的粉丝无法在您的平台上看到更多类似内容,即使他们没有取消关注,他们也会迅速取消关注。转换的可能性也将相对较低。

因此,建议在积累大量粉丝之后,可以适当放慢速度并选择对用户真正有价值的更多内容,以筛选出真正准确的用户并提高转化率。

3.反复完善和优化主题选择

冰冻三尺非一日之寒,而好的主题选择则需要反复打磨。

当确定一个选题之前最好找一些志同道合的朋友来一场头脑风暴,每个人把自己的看法说出来,集思广益,要比自己关上门瞎捉摸要好的多。

每一个定向的内容,当你用不同的角度去看的时候,总能发现不一样的东西,选题也是这样,一个人的看法总是片面的,如果能把更多人的看法集中起来,这个选题就丰满很多了。

几个套路分享给你:

1.盘点和梳理

例如,现在有一个热点话题,你可以在最短的时间内,搜集事件的所有关键信息,然后按照时间线或者故事主线将事情呈现出来,制作一个最新最热的短视频。

2.找话题的核心角度

例如,本年度的一个瓜“罗志祥出轨”,新闻一出,网友迅速从周扬青的文案中提炼核心关键信息:多人运动、时间管理等,一时间,各种表情包,搞笑段子满天飞,且人们的关注度持续不减。

很多蹭该热点的短视频频频被推荐到首页。

3.以小见大

把内容聚焦在某个话题所包含的一个小点上。可以是一个小视角,一个小现象,或者一个小场景。

我们仍以“毛光光”为例,所有的故事都是围绕“美妆柜台”这一个场景,讲述每一个顾客不同的故事,或者柜姐自己的故事。

每一个故事都能从某一款产品作出延伸,既有卖点又有看点,让人忍不住一个接一个看。

5. 建立选题库

建立选题库的目的,在于帮助我们持续输出优质内容。

可将选题库分为三个类型:爆款选题库、常规选题库以及活动选题库。

1.爆款选题库

关注各大热播榜单,比如抖音热搜、微博热搜、头条指数、百度指数,以及三方平台的各类热度榜单。

掌握热点话题,熟悉热门内容,选择合适的角度进行选题创作和内容生产,热度越高的内容选题越是容易引起用户的兴趣进行观看。

2.常规选题库

常规选题库靠的是日积月累,不管是对身边的人、事、物,还是每天接收到的外部信息,都可以通过价值筛选整理到自己的常规选题库中。

3.活动选题库

节日类活动选题,可以提前布局,比如中秋、国庆、春节、情人节等大众关心的节日话题。

另外一个活动选题来源各短视频平台,平台官方会不定期的推出一系列话题活动,比如习惯的国风力量、大鱼的夸克知识等,根据自身的情况参与平台话题活动,可以得到流量扶持和现金奖励。

最后想说的是,创意是一个选题,我们对于选题,有很多的方法,以上只是参考方案,只最有效的方法还是得活学活用,用不同的形式找到适合自己的选题。流量依旧红利期,希望多做尝试,才有机会获取流量。最主要的就是建立用户的信任感,带入感,吸引粉丝,才能获取最终的变现。

 

作者:庆豪

来源:阔翼文化传媒

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