快手运营机制及流量规则

 

对于快手这个短视频平台来说,现在是形式是带有一些营销策略的,都想在这个平台能够捞一桶金,那么怎样能够让自己的流量增加呢?首先我们要了解一下快手官方的运营规则,小编结合平台数据增长粉丝,整理出一份快手账号的启动技巧,下面我们来了解一下

快手运营规则

一、产品定位—清楚快手的前世今生

1、快手前世

在2011年的时候,快手是一款GIF能够制作和分享的那种动态图的工具,叫“GIF快手”2013年7月,“GIF 快手“从工具类应用转型为短视频类应用,改名“快手”,名称沿用至今。

因为快手是最早扎根于短视频分享的App, – 一时风头无量。那个时候还没有创建抖音,像美拍和小咖秀还是比较抢占一线市场的,快手的创始人就转变想法,选择了一条创新的道路,来挖掘下沉市场,就将“快手”这个产品接近于三四线城市的人们。

在2018年的时候,快手推出了以社交为中心,快享计划和快手小店等功能的“快手营销平台”,现在很多大的平台为了加速商业化的步伐,开始节日性,淘宝是“双十一”苏宁易购是“818”京东是“618”等等,那么在这种情形下,在2018年的11月6日,快手首次推出了电商节,开始转战商业化平台,正式开启商业变现的道路。

2、快手的产品定位

三大定位标准:

1)虽然同为短视频应用,但是快手和抖音的定位完全不一样,其实抖音的火爆靠的是马太效应-强的更强,弱的就更弱。

2)快手的创始人之一宿华曾表示:“能够做一款普通人都能够记录生活的好产品”快手的核心逻辑就是这个,快手的宗旨是哪怕流失一部分流量,用户也能够获得平等推荐的机会,抖音的话主靠的是流量。

3)快手相对来说更加亲民一些,也正是因为一直遵守这个核心逻辑,快手才会那么火,更加得到贫民群众的青睐。

二、前期准备—熟悉和利用快手功能

1、缩略图

快手的缩略图视频用文字色块来吸引用户,提高点击量,所以,创作者要选择最抓人眼球的画面来作为缩略图,这个是和抖音直接触及停留在视频界面的不同。

快手运营机制及流量规则
快手运营机制及流量规则

2、说说和群聊

快手的个人主页有个“说说”和“群聊”的功能,都是可以帮助运营者增加粉丝的互动和黏性,所以说快手的社交属性是要强于其他的短视频软件的。

三、自我包装—找准自我的任务设定

1、人设包装

1) 快手账号的人设包装可以从以下几个方面着手

2、案例分析——表演的重要性

前段时间,某主播,将成本不到一元的东西当成高档货卖给粉丝,还在说自己在赔钱,瞬间直播间激起奋战,成本这么低,还要卖几十元?这不是在愚弄粉丝吗?瞬间人设崩塌。

团队不能坐视不理,也对此事官方紧急回应,也拿出质检报告让粉丝看,也表示主播只是负责产品的推广,不涉及到产品的采购方面。

对于现在来说这个事件依然是真假难辨,但是对于带货主播来说,信任度丢失了,所以说立好的人设就是得有多重要!

3、人设包装

在快手直播中讲究的是“人、货、场”三要素中,“货”自然而然的是至关重要的,但是对于明星或者带货头部的主播来说,“人”的重要是超过“货”的,主播有了个人的头衔IP,很多粉丝是因为相信和信任去的

那么这个主播身为有意或者无意的,为自己找好人设,增强信任度。

很多快手用户则表示,此主播自出道以来,所向粉丝们讲述的都是自己出身贫苦,从“农民儿子”的不易,所经历的磨难,成为现在的自己,所以每次直播都是感恩回馈,对于金钱来说,现在已功成名就此主播则表现的并不在意。

四、内容定位—确定自己的内容

从内容消费核心

内容

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五、掐好时间—选准时间段发布作品

  • 营销——抓住用户刷快手的时间

六、遵守条例—保持良好的快手记录

1、遵守条例

1)快手曾经因出现低俗色情内容而遭到整改,所以官方积极鼓励作者发布正量内容,坚决打击违法违纪的内容。

2)所以,要想自己的快手账户继续做下去的话,就不要违反快手的官方条例,快手账号也要维持好良好记录。

3)比如快手禁止发布的内容或者色情内容。

2. 粉丝也是重点

在发布一篇内容的时候,一定要先考虑一下,如果你是粉丝的话,会点击观看和点赞吗?如果自己都不太想看的话,那就一定不会有什么效果的。

3.刚开始的时候很多用户是比较注重数据的,这几年的大数据也是比较火的,但小编认为是需要关注粉丝数、阅读量和关注互动的,来关注粉丝的增长也是可以的,所以初期要想办法让新的用户成为自己的快手好友,成为自己的粉丝,这也是尤为重要的。

4.朋友圈也可以成为自己的帮手

把用户加为自己的微信好友,如果一个微信账号已经加满了,那么可以再开通一个微信账号,用同样的微信头像和昵称,再同步微信朋友圈的内容,在发朋友圈的时候,可多个账号一起发布,这样也是一种新的营销策略。

5. 转发快手到朋友圈的技巧

视频的内容相对来说是比较丰富的,照片是有局限性的,一般也就是美食的、风景和任务的,照片如果能上快手热门的话,首先内容一定要能够吸引人,得是真实的,因为只有真实的东西才能有感受,还有就是不要刻意的放大内容,因为现在快手官方加大了视频的屏蔽和封号的力度,被封号就不太好了。

 

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